Proces namingu (tworzenia nazwy) firmy, marki, produktu albo usługi to przede wszystkim proces twórzy i dlatego jest długim i skomplikowanym procesem, który wymaga wiele uwagi.
Temu procesowi towarzyszą również weryfikacja i testowanie na konsumentach, co pozwala osiągnąć wyjątkowośc oraz zwiększyć szanse na sukces.
Kilka kryteriów, które muszą być przestrzegane podczas namingu:
- Wyjątkowość ( + sprawdzenie obecności marki);
- Atrakcyjność reklamowa (oryginalność, lakoniczność, estetyka ...);
- Pozycjonowanie i zgodność z ideą;
- Testowanie.